Konsumeinstellungsformung und -veränderung

Konsumeinstellungen können explizit und implizit vorliegen und weitergehend das Konsumverhalten bewusst oder unbewusst beeinflussen. Dieses Forschungsfeld befasst sich mit den Fragen, wie Konsumeinstellungen sich bilden, verändern, abgerufen werden können und geartet sind. Damit einhergehend fokussiert sich der Ansatz auf theoretische Annahmen, psychometrischen Messmethodiken und Modellstrukturprüfungen von Konsumeinstellungen. In anwendungsbezogenen Themen wechselt die Methodik zur Konstruktentwicklung (und -validierung) oder Untersuchung von komplexen Einstellungsmodellen höherer Ordnung.

Cognitive Biases

Kognitive Verzerrungen folgen einer systematischen Informationsverarbeitung, welche sich auf das Konsumverhalten auswirken kann. Die Schwerpunkte dieses Forschungsfelds umfassen die theoretische Verankerung einer solchen Verzerrung, die Operationalisierung der unterstellten Systematik (Sicherstellung der Messbarkeit), der experimentellen Effektprüfung des Auftretens und Einflusses sowie der Identifikation von Einflussfaktoren (z.B. Rahmenbedingungen, Steuerung) der betrachteten kognitiven Verzerrung. 

Für Publikationen siehe aktuelle Publikationen unter Google Scholar, ORCiD oder ResearchGate.

Geissmar, J., & Niemand, T. (2021). The Burden of Unconscious Expertise – How and When the Dunning-Kruger Effect Shapes Consumer Evaluations in Retail. 50th Conference of the European Marketing Academy (EMAC) in Madrid, ESP.

Klug, K., Niemand, T., & Geissmar, J. (2025). Zero Waste@Coffee to Go: How Precycling Fosters Sustainable Consumption. 9th Symposium of the International Centre of Anti-Consumption Research (ICAR) in Montreal, CAN.